Die neue Chance liegen im Schneeballeffekt

Wer auf die Kontrolle von Produktion, Vertrieb und Marketing setzt, um Geld zu verdienen, hat bereits verloren.

Laut Umair Haque ("New Economics of Media") gibt es im Zeitalter des Web 2.0 drei Quelle der Wertschöpfung:
Offenbarung (die gute Sache aufstöbern), Zusammenfassung (Vernetzung) und Formbarkeit (Inhalt schaffen, der sich erweitern lässt).
Diese Art Wirtschaft, so sagt er, erfordert Offenheit, Dezentralisation und Verknüpfung durch Nischen - nicht durch Blockbuster.